Американський телеканал Newsmax друга Дональда Трампа Крістофера Радді оголосив про запуск української редакції. Генпродюсером Newsmax Ukraine стане Людмила Немиря, дружина давнього соратника Юлії Тимошенко Григорія Немирі
Як телеканал Newsmax почав експансію на медіа-ринок Європи
Відразу слід зазначити, що це медіа протягом останнього часу доволі агресивно виходить на ринки Європи та Близького Сходу, але географія мовника за межами США дуже цікава. Редакція Newsmax Balkans розміщена у Белграді — сербська влада є не лише проросійською, а й глибоко антиліберальною. Як і переважна більшість тамтешнього політикуму. Американський телеканал у Сербії став майданчиком для націоналістів, які виголошують в ефірі не стільки консервативні й традиціоналістські наративи, скільки антиєвропейські.
Угоди про трансляцію телеканалу також укладені з Free TV у Франції, HOT в Ізраїлі та Primetel на Кіпрі, днями стало відомо про відкриття редакції в Польщі. У травні минулого року сербська редакція Newsmax повідомила про плани перетворення телеканалу на Newsmax Europe, що передбачає розширення діяльності на Польщу, Словаччину, Чехію, Угорщину, Румунію, Албанію та Грецію. Підбором журналістів польської редакції також займається сербська редакція. Про журналістські вакансії оголосила генеральний директор Newsmax Balkans Александра Крстіч.
У країнах ЄС, де є редакції або планується відкриття, праві мають сильні позиції та зможуть не лише просувати свою ідеологію, а й лобіювати інтереси акціонерів Newsmax. Як пишуть ЗМІ, серед таких друзі Трампа, катарські шейхи та бізнесмени з неоднозначною репутацією. Праві при владі, як відомо, до корупції ставляться гнучко, часто діючи за правилом "друзям усе, ворогам — закон". Так, за даними Forbes, серед акціонерів трампістського телеканалу Вадим Шульман, екс-партнер Ігоря Коломойського. Його наприкінці липня 2019 року оголосили у розшук за підозрою у відмиванні грошей, набутих злочинним шляхом.
85% акцій Newsmax Ukraine контролюються через польську структуру Newsmax Europe, кінцевим бенефіціаром якої є латвійський підприємець Роман Варламовс (ще 15% належать Людмилі Немирі). Варламовс раніше значився серед засновників ТОВ "Дойч-фарм", фармацевтичної компанії, зареєстрованої в Києві. У відкритих джерелах особа з таким прізвищем згадується тільки в контексті цієї фармкомпанії. Однак можна чекати нових публікацій про цього Варламовса — за якою примхою долі він раптом став "медіамагнатом".
Колеги із "Детектор медіа" проаналізували контент Newsmax: стиль подачі у вигляді "керованої думки" — інтерпретацій подій або висловлювань в ідеологічному правому ключі, використання емоційно забарвленої лексики, селективне висвітлення подій, коли в новинах навмисно робляться "сліпі плями". За це медіа-експерти відносять Newsmax до ЗМІ з "високим рівнем упередженості". Ще однією характеристикою телеканалу є трампоцентричність. Прізвище президента США в позитивному для нього ключі присутнє у всіх новинах, до яких його можна притягнути. Тобто українська редакція буде трампоцентричною, навіть якщо нинішній глава Білого дому верзтиме про Україну нісенітницю.
Для прикладу візьмемо новину з сайту Newsmax Balkans про заклик Трампа до України швидше сісти за стіл переговорів із Росією. Цю новину у нас опублікували всі рейтингові видання, очевидною відмінністю від наших новин є бекграунд. Сербські трампісти дають наступний: "Переговори, організовані адміністрацією Трампа, відбудуться за кілька днів до четвертої річниці повномасштабного вторгнення Росії в Україну. Незважаючи на поновлені зусилля США щодо відродження дипломатії, надії на будь-яку несподівану угоду залишаються низькими. Трамп, який під час свого другого президентського терміну вагався між критикою Москви та Києва, дивиться на Володимира Зеленського, натякаючи, що Україна стримує зусилля щодо припинення війни". Читач має зробити висновок: Трамп — молодець, а Зеленський гальмує його зусилля. Можна припустити, що українська редакція Newsmax дотримуватиметься загальної для цього медіа редакційної політики, в тому числі при висвітленні війни та переговорів.
Який зиск від телеканалу трампістів може мати Тимошенко
На відміну від Варламовса, Людмила Немиря добре відома в журналістських та політичних колах України. Понад десять років вона вела авторські програми на платформі Ukrlife.tv. У 2023 році Немиря звинуватила бізнес-партнера Миколу Кравченка у рейдерському захопленні медіа. Внаслідок цього конфлікту журналістка втратила контроль за брендом та доступ до своїх же програм. Після чого Немиря створила власний канал NemyriaLive, куди за нею перейшов пул журналістів. Newsmax Ukraine може стати для пані Людмили зоряним часом. Але для початку Нацрада з питань телебачення повинна дати дозвіл на його реєстрацію. Втім, з огляду на те, що власник медіа Крістофер Радді вважається одним із найближчих соратників Трампа, його особливим радником, навряд чи Нацрада відмовить у реєстрації. Презентація каналу начебто запланована на кінець лютого, також кажуть про набір співробітників.
Людмила Немиря — дружина народного депутата з "Батьківщини" Григорія Немирі, багаторічного політичного партнера Юлії Тимошенко, якого поза очі називають "Юліним міністром закордонних справ". Тож політичним вигодонабувачем від запуску Newsmax Ukraine виглядає Юлія Тимошенко. В неї нині серйозні проблеми з НАБУ та з рейтингом партії "Батьківщина", однак доступ до інформаційного ресурсу, який мовитиме на супутнику, в інтернеті та в кабелі, дає в руки Юлії Володимирівни серйозний інструмент політичного впливу.
Ідеологія політсили Тимошенко вже давно змістилася з лівого соціального популізму в нішу правого соціального популізму. Вона залишається критиком так званого "зовнішнього управління", особливо антикорупційних структур, які з ним пов’язує. Також Тимошенко активно просуває традиційні цінності. У грудні 2023 року у мережу потрапило відео, на якому жінка, схожа на неї, каже: "Є тільки дві статі — чоловіча та жіноча, все інше треба забути… Традиційні родинні цінності, крапка. І тільки буде перезавантаження влади, ми все це повідміняємо, нафіг". А в квітні минулого року Тимошенко вимагала скасувати ЛГБТ-кінофестиваль у Страсну п’ятницю. Простіше кажучи, нинішня ідеологічна ніша "Батьківщини" дуже нагадує ідеологію трампістів.
Досі Тимошенко залишається обмеженою у доступі до медіа. Поширення новин за гроші має низький ефект, інша справа — стати "голосом Трампа" на телеканалі його друга. Де можна буде поєднувати праву ідеологію із просуванням себе та своєї політичної сили.
Наскільки широкою буде аудиторія Newsmax Ukraine? Американський Newsmax входить до найбільш популярних новинних телеканалів. Справа в тому, що в добу інтернету і соцмереж "глибинні американці", які становлять основу виборців консерваторів, надають перевагу телевізору. Крім того, холдинг Радді має веб-сайт, журнал та видавництво Humanix Books. Останнє видає специфічну літературу — недорогі брошури у м’якій обкладинці з порадами у різних сферах життя, від медицини до політики.
Чи збігається портрет виборця Тимошенко з американськими "реднеками"? Не зовсім: її виборець завжди переважав у глибинці — це нагадує виборців трампістів, проте прихильники "Батьківщини" схильні до лівого соціального популізму. Принаймні, так було раніше. В цифровому форматі Newsmax Ukraine не мовитиме, для цього потрібна ліцензія — а відповідного запиту поки не було. Тому потенційного виборця для успіху на виборах ще буде потрібно заманити на нову медіа-платформу. В який спосіб це робитиметься, стане зрозуміло після її запуску. Хто стане обличчями телеканалу, яких спікерів запрошуватимуть, наскільки високим буде градус критики влади — ці та інші речі матимуть ключовий вплив на широту охоплення аудиторії.
